IP方面,《封神第一部》取材于中国家喻户晓的古典神魔小说名著《封神演义》。故事原有世界观民众认知度高,观影门槛较低。纵观过往国产爆款奇幻电影,不少取材于中国古代神话小说、奇书等。比如《捉妖记》取材于《山海经》,《西游伏妖篇》等改编自《西游记》等。周运海对于这个创作,有过犹豫,“我和导演探讨过这个问题,但其实从更生活来看,会有很多人有些地方很‘大哥’,但不见得他一定遇到真实危险的时候会敢于出头,他内心已然会有困境。”更何况,《人生路不熟》里,周东海只是一个卡车司机,“在底色上,更像是不完美的英雄。”